不似一眼看穿的外衣，不僅僅作為女性第二層肌膚，內(nèi)衣，恰是一種看似簡(jiǎn)單卻又一直讓人捉摸不透的女性魅力密碼。小小的內(nèi)衣蘊(yùn)含著無(wú)限的市場(chǎng)潛力。據(jù)《2008-2009年中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)研究咨詢報(bào)告》指出，中國(guó)是全世界內(nèi)衣及相關(guān)行業(yè)增長(zhǎng)最快的國(guó)家，而

　　然而這個(gè)小東西，之于消費(fèi)者，尤之于女性消費(fèi)者提升其魅力指數(shù)的奧秘，就像尚未完全破譯的人類基因密碼一樣。

　　功能型內(nèi)衣市場(chǎng)尤為如此。

　　恰在此時(shí)，廣東貝佳人內(nèi)衣服飾有限公司面臨著從生產(chǎn)制造產(chǎn)品，產(chǎn)品渠道型營(yíng)銷方式，邁向創(chuàng)建自主品牌，實(shí)施品牌營(yíng)銷的重大轉(zhuǎn)型，并獲得成功。

　　一家小小的內(nèi)衣廠，是如何從制造產(chǎn)品邁向銷售品牌，從產(chǎn)品+渠道的營(yíng)銷模式邁向品牌營(yíng)銷的大　　道？又是如何在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)下創(chuàng)出一片廣闊天空？

　　2008年的中國(guó)功能型內(nèi)衣市場(chǎng)——商家眾多，知名品牌很少；概念眾多，卻缺少標(biāo)準(zhǔn)；尚未滿足消費(fèi)者的全部需求，訴求集中偏向物理層面。

　　國(guó)內(nèi)調(diào)整型內(nèi)衣市場(chǎng)尚未成熟，行業(yè)亟待規(guī)范！

　　此時(shí)功能型內(nèi)衣市場(chǎng)不僅存在著同屬“功能”的眾多廠家之間的競(jìng)爭(zhēng)，還面臨著國(guó)內(nèi)國(guó)外一線品牌準(zhǔn)備進(jìn)攻功能型內(nèi)衣市場(chǎng)的威脅。

　　未來(lái)的功能型內(nèi)衣市場(chǎng)必須：

　　從行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)走向行業(yè)內(nèi)的競(jìng)合。只有將整個(gè)市場(chǎng)做大做強(qiáng)，才能使參與競(jìng)合的任何一方都得到更多的市場(chǎng)份額，才能最終取得利益。

　　從無(wú)序、混亂走向規(guī)范、有序。要想整個(gè)行業(yè)進(jìn)行一個(gè)大的發(fā)展階段，必須建立起行業(yè)協(xié)會(huì)，通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)的力量來(lái)重新洗牌。

　　從群雄混戰(zhàn)到領(lǐng)導(dǎo)品牌的帶頭示范。必須有一個(gè)占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的領(lǐng)導(dǎo)品牌，通過(guò)自己先鋒帶頭作用幫助整個(gè)行業(yè)做大做強(qiáng)。

　　在此環(huán)境下，作為中國(guó)大陸最早進(jìn)入調(diào)整型內(nèi)衣市場(chǎng)的企業(yè)之一，在行業(yè)內(nèi)享有盛譽(yù)的貝佳人，需要采用“搶先戰(zhàn)略”——搶先成為功能型內(nèi)衣行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，從市場(chǎng)補(bǔ)充者轉(zhuǎn)型為功能型行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，建立標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)眾多功能型小廠家為行業(yè)的規(guī)范化邁出第一步！　

　　編者注：因?yàn)槲闹袌D表繁多，欲讀全文，還請(qǐng)讀者到以下地址下載閱讀，請(qǐng)同時(shí)下載二個(gè)壓縮文件包，然后再解壓：

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